アクセス！静岡・土曜スコープ

8月9日、静岡県内では最大規模、売り場面積1,000坪の巨大ドラッグストアが磐田市にオープンしました。これまで、薬や化粧品の販売を主体とするドラッグストアは、500坪以内というのが、業界の常識だったそうです。今回のオープンは、これを打ち破る挑戦なのです。出店を決めたのは、横浜に本社があるクリエイト　エス・ディーです。静岡県内では、14番目の店となります。


	今回、この出店に関して、業界の将来を占うある実験的な試みがありました。それは売り場の構成です。売り場にあるのは3万種類の商品。家庭用品から、食料品、雑貨まで、多種多様にあります。ドラッグストアであるのに、薬や、化粧品は、わずかに2割ぐらいのスペースしかありません。思い切って値下げした食品などに誘われた客がどれだけ、本業である薬や化粧品を購入するのか見極め、売上の主体をこれまで通り、薬やドラッグにしたいという考えがあるのです。

この企業のように、県外企業のドラッグストアが増えてきている中で、県内地元のチェーン店も負けていません。こちらは高田薬局です。1週間に1回は、用事がなくても来たい店に。店内には、いたるところに健康へのアドバイスが示されています。思わず商品を買いたくなる提案をしています。県内を中心に96店舗。地域に密着した店作りを目指します。


8月9日、静岡県内では最大規模、売り場面積1,000坪の巨大ドラッグストアが磐田市にオープン。この日は台風10号の影響で、朝から強いと雨と風が。しかし、風雨は強まる一方。店内はガラガラ。開店日とは思えません。店員は、外へ飛び出し、客を呼び込みはじめました。
	クリエイト　エス・ディーは、食料品の安さに絶対の自信を持っています。砂糖･しょうゆ・マヨネーズなどの必需品は、「特価」ではなく、毎日がバーゲン価格といいます。本部がある神奈川県内では、チラシ広告を出していません。なぜなら、広告を出さなくとも消費者に「安さ」のイメージが定着しているからというのです。しかし、静岡では、知名度という点で、まだまだ定着はしていないようです。
一方の高田薬局は、チラシに重点を置いた戦略を立てています。毎週木曜日に出されるチラシは、なんと87万部になるそうです。これは県内の世帯数の7割にあたります。季節を半月から1ヶ月先取りした内容がポイントとのこと。チラシは安売りを知らせるだけでなく、「健康への提案をする情報誌」と位置付けます。
	さて、オープン初日が終わりました。台風で客足が遅れましたが、しかし、店員の街頭で旗を振るなど、懸命の呼び込みが効果を発揮し、午後になると、多くの人達が訪れました。しかし、目標としていた500万円には届かず、ほろ苦い船出となりました。


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